media buying هم الان من أهم الأشخاص التي تعمل في مجال التسويق الإلكتروني digital marketing.
انتشر هذا المصطلح في الأونة الأخيرة خصوصاً مع التوجه للعالم الرقمي.
لذلك سنجمع عنه معظم المعلومات التي من الممكن أن تحتاجها لتعرف كل شئ عنه.
تعريف ال media buying
تعريفها هو شراء المساحات الإعلانية التي تساعدك في التسويق لاي منتج بطرق مختلفة.
جيث يقوم أيضاً ال media buyer بتطوير استراتيحية شراء الوسائط الإعلانية لكي تتناسب مع المنتج الراد التسويق له.
ومن ثم فالعامل في المجال مسئول عن شراء المساحة الإعلانية والإتفاق علي اوقت ومدة عرض الإعلان.
علاوة لذلك فهي الوظيفة التي يشارك فيها عاملها في التخطيط الإعلاني وأيضًا يحدد من هو الجمهور المستهدف لكي يروج له الإعلان.
أنواع الميديا باينج
1-الوسائط البرمجية في ال media buying
هنا أنت تقوم بتنغيذ الإعلان باستخدام التكنولوجيا عن طريق لوحة التحكم الخاصة بالمنصة اليت سوف تعرض عليها الإعلان.
2- الوسائط المباشرة
وهي التي تقوم علي التواصل المباشر بين الإعلان والجمهور كالتيليفزيون والراديو…..
أهمية ال media buying
- تساعدك في تحديد الجمهور المستهدف للمشروع.
- ومن ثم تتيح لك إدخال البيانات الخاصة بالإعلان لكي تظهر للفئة المستهدفة لينجح المشروع ويتم تحقيق التارجت.
- ويؤدي أيضاً إلي التوجه لاستخدام العائد علي الإستثمار من التسويق الذي يساعد في اسخدام الميديا باينج أكثر.
6 مهام وظيفية للميديا باير
1- يشارك في تحديد الفئة المستهدفة للمشروع.
2- بالإضافة لذلك يقوم بمراقبة كل التكاليف الخاصة بالمشروع.
3- ومن ثم يقوم بإعداد جداول للمواعيد الخاصة بالنشر.
4- ومن الممكن أن يشارك في الغعلانات لكي يزداد جذابة اكثر.
5- هو المسئول عن مقارنة الأسعار والتفاوض علي المساحات الإعلانية.
6- علاوة لذلك فمن مسوؤلياته أيضاً التأكد من مناسسبة الإعلان مع الوسائل الإعلامية التي سيتعرض عليها.
5 مهارات مهمة لكل ميديا باير
1- مهارة التواصل والتفاوض
2- تنظيم وإدارة الوقت.
3- ومن ثم مهارة التفكير النقدي
4- علاوة لذلك تتمكن من استخادم برامج تحليل الوسائط.
5- ومن ثم متابعة اتجاهات الإعلانات و الإعلام بشكل مستمر.
كيف تكن ميديا باير
1- تعلم التسويق
هو الخطوة الأساسية التي حتماً لابد من تنفيذها,وذلك لكي تستطع أن تدخل المجال من أوسع أبوابه.
هنا ستجد مسار كامل لتعلم التسويق الإلكتروني
2- فهم خوارزميات منصات السوشيال ميديا
هناك العديد من المنصات التي يمكنك إستخدامها للتسويق عبر السوشيال ميديا.
ولكن لكل واحدة منهن إستخدامها الخاص بها ولا يمكنك الخلط بين تلك الإستخدامات.
فعلي سبيل المثال:
- لينكدن منصة مناشبة لنشر بوستات رسمية خاصة بالعمل الخر والتجارة وإدارة الاعمال.
- انستجرام للمستحضرات التجميلية
- فيسبوك للبوستات التسويقية.
- ومن ثم يوتيوب للفيديوهات الطويلة
- علاوة لذلك تيكتوك للريلز القصيرة.
3- تحليل النتائج
خطوة مهمة لابد أن تنفذها وذلك لأنها تساعدك في معرفة نقاط ضعفك وقوتك.
4- أدوات مساعدة
عليك أيضاً استخدام أدوات تساعدك لتحسين جودة المجتوي.
ومن أمثلة تلك الأدوات:
- Canva design
- buffer
- bitly
- buzzusmo
نصائح لكي تعرف كيف تذاكرال media buying
1- عليك بتحديد طرق الـ Tracking & reporting التي سوف تستخدمها مع كل ال platforms.
2- ومن ثم تحديد الإستراتيجيات المناسبة للمنصة.
3- علاوة لذلك قم بتحديد الجمهور المستهدف للمشروع.
4-ومن ثم عليك بمتابعة خبراء المجال وحاوط نفسك بأشخاص مهتمة بتعلمه.
5- تحديد ال platforms:
من المهم أن تعرف كيف تشتغل كل منصة من منصات السوشيال ميديا وذلك لكي تتمن من حل أي مشكلة تقنية تحدث.
بالإضافة لذلك لابد أن تعرف الأربع أشياء هذي عن أي منصة:
*الخوارزميات algorithms وهي التي تحدد كيف يظهر المحتوي وكيف يتم تقييمه.
*ومن ثم الأهداف objectives وهي أن تحدد الخطة الإعلانية وفقاً لتلك الأهداف التي تححدها المنصات.
*أنواع المحتوي المناسب وكما ذكرت أن لكل منصة محتوي يناسبها لذلك عليك أن تبحث بشكل مكثف لتجد المحتوي الملائم للمشروع.
*ومن ثم ال placement وهو الجزء المسؤل عن ظهور الإعلام,فعلي سبيل المثال منصة مثل منصة فيسبوك بها أكثر من 10 مواضع لعرض الإعلان.
كورس media buying اونلاين
- الكورس مقدم من growth hack academy
- يتكون من 11 فيديو خلاصة إعلانات جوجل وفيسبوك
- قائمة التشغيل الخاصة بإعلانات الفيسبوك من هنا
- والخاصة بإعلانات جوجل من هنا
كتبته لك/ملك ماجد
