ما هي استراتيجية كتابة المحتوى؟

 

تعتبر استراتيجية كتابة المحتوى من أهم أسرار النجاح فى الكتابة حيث إنها تعمل على تحسين الأداء و إنتاج محتوى عالي الجودة وأيضاً على زيادة معدل التفاعل مع الجمهور، وقياس مدى النجاح أو الإخفاق من خلال نقاط الضعف والقوة الخاصة بك والمنافسينك  .

 

ما هي استراتيجية كتابة المحتوى Content Strategy؟

 

تعتبر استراتيجية كتابة المحتوي جزء من خطّة التسويق الكبرى  وقد تكون مكتوبة أو مرئية و التي تُعرف من خلالها نفسك، وبالخبرات المميزة التي تقدّمها في مجالك .

 

ما هى أهمية إستراتيجيةكتابة المحتوى ؟

 

تكمُن أهمية إستراتيجية كتابة المحتوي فى إنها تعمل على جذب الجمهور وتحويله إلى عملاء فعليين، كما تساعد على  التسويق للعلامة التجارية والترويج للمنتجات أو خدمات. حيث يحتاج الجَمهور إلى محتوى جيد وبه إستفاضة من المعلومات  قبل اتخاذ قرار الشراء أو الاشتراك في الخدمة  وما إلى ذلك.

كما أنها تساعد على بناء عَلاقات جيد مع العملاء وتعزيز الثقة لديهم ، مما  ينتج عنه زيادة فى المبيعات وتحقيق  أعلى الأرباح .

كما  تساعد في الظهور بين المنافسين وذالك من خلال العمل على تحسين المحتوى وطريقة عرضه  والظهور ضمن النتائج الأولى في محركات البحث.

 

كيف تصنع استراتيجية كتابة محتوى ناجحة؟

 

 1- تحديد أهداف إستراتيجية كتابة المحتوى :

 

يعتبر كل محتوى يتم إنشائه لغرض محدد ، ويجب تحديد هذا الغرض بوضوح.

وقد يكون هذا الهدف لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إنشاء عملاء متوقعين ، أو جذب العملاء السابقين ، أو تحسين نتائج في محرك البحث أو على حسب طلب العميل.

وإن تم تحديد الأهداف بوضوح سوف نحقق أفضل نتيجة  متوقعة من الأستراتيجية كتابة المحتوي .

كما يجب ان تكون استراتيجية المحتوى ذات أهداف واضحة وخاضعة إلى قاعدة SMART وهى:

• محدّدة بفترة زمنية واضحة Time-bound.
• محدّدة Specific.
• قابلة للقياس Measurable.
• واقعية Attainable.
• ذات علاقة بما تريد تحقيقه في النهاية Relevant.

 

 2- ابحث عن جمهورك  المستهدف :

 

 

يعني ايه الجمهور المستهدف؟

الجمهور المستهدف: هو مجموعة من الأشخاص  من المفترض أنهم سيتفاعلون إيجابيًا مع المحتوى الذي تقدّمه ويستفيد منه .

كما إن تحديد الخصائص الديمغرافية والاهتمامات من Google لأنواع المواقع التي يتفاعل معها العملاء المحتملون و Google Analytics للمحتوى الذي يتفاعلون معه ، وكذلك عن طريق حساب منصات الوسائط الاجتماعية التي سيستخدمها المستخدمون من التركيبة السكانية الخاصة بهم وذالك سوف يسهل إيصال المعلومات وتحقيق الهدف

 

كيف أحدّد الجمهور المستهدف؟

الخطوة الأولى لتحديد جمهورك المستهدف، هي ببناء شخصية المُشتري أو الـ Buyer Persona، والتي تتضمن جميع المعلومات الديموغرافية والنفسية المتعلّقة بالعميل المحتمل، مثل اهتماماته، اعتراضاته، طريقته في اتخاذ القرارات والجوانب التي يعتبرها ذات قيمة في المنتجات.

 

 3-طوّر محتواك بشكل مستمر :

يجب أن يكون هناك استراتيجية كتابة محتوى جيده لكي نجذب الجمهور و نحصل على نتائج أكبر فى محرّكات البحث، أو زيادة التفاعل على صفحات التواصل الاجتماعي ، فعليك أن تقدّم محتوى ينال إعجاب الجمهور .

وذالك من خلال معرفة ما يبحث عنه جمهورك ويتفاعل معه في الوقت الحاضر , كما أن تحديث المحتوى القديم جزءًا مهمًّا من عملية تحسين محرّكات البحث. وهذا من خلال تحديث المعلومات مستخدمًا كلمات رئيسية جديدة.

4-إزاى تقدم استراتيجية كتابة المحتوى :

يوجد اليوم عدّة أشكال لتقديم للمحتوى منها :

• المدوّنات.
• رسائل البريد الإلكتروني.
• مقاطع الفيديو.
• الصور.
• التصميمات والانفوجرافيك.
• منشورات على مواقع التواصل الاجتماعي.
• التسجيلات الصوتية.

كما يحب عليك تحديد طول المحتوى والمنصّة المناسبة  للنشر بما تناسب أهدافك في جذب الجمهور.

 

5- تحديد نسبة تكرار نشر المحتوى :

 

 

يعتمد عدد مرات نشر المحتوى اعتمادًا كبيرًا على نوعه وطبيعته وعمل جدول يناسب المنصه الذى ينشر عليها .

قبل التفكير في عدد مرّات نشر المحتوى خلال فترة زمنية محدّدة، ركّز على أمرين مهمّين:

• المنصات المتاح النشر عليها .
• رغبة الجمهور فى للاطلاع على محتواك .

زمن المهم الأنتباه إلى :

 

1- كمية المحتوى :

إن كان المحنوي قليل فلن يخلق علاقة قوية مع الجمهور. والعكس إن كان كثير بدون فائدة سوف يتوقفون عن متابعتك .

 

2- اختيار  الوقت المناسب للنشر :

معرفة الوقت المناسب من خلال متابعة تفاعل الجمهور او وقت تواجده علي المنصة التي ترغب فى النشر عليها .

 

3- وضع جدول زمني لنشر المحتوى :

يمكنك ببساطة استخدام جداول بيانات جوجل Google Spreadsheets أو برامج أخرى  لتتبع نشر المحتوى.

كلّ ما عليك فعله هو أن تقسّم الجدول إلى أعمدة توضّح فيها الآتي:

• الجمهور المستهدف.
• مواضيع المحتوى.
• شكل المحتوى ونوعه (فيديو، مقالات، منشورات…الخ).

كلّما كان المحتوى أطول كانت وتيرة نشره أقلّ.

 

6- طرق تسويق استراتيجية كتابة المحتوى  :

 

يمكن تسويق استراتيجية كتابة المحتوى من خلال طرق كثيرة منها :

• التسويق عبر البريد الإلكتروني لتعزيز علاقاتك مع عملائك الحاليين.
• مشاركة منتجاتك على قنوات التواصل الاجتماعي .
• تنوع أساليب النشر  (مثل  مقطع فيديو  في الـ Story على فيسبوك أو انستغرام).
• الحملات الإعلانية المدفوعة على منصّات التواصل الاجتماعي.

استعن ببعض أدوات إدارة حسابات التواصل الاجتماعي مثل Buffer  لإعداد المنشورات وجدولتها مسبقًا للنشر.

 

 

 وفي ختام  أنصحك لا تقم ببساطة بإخراج المحتوى من أجل المحتوى ولكن قم بغنشاء محتوى من أجل الأبداع .

لذالك إليك الترشيحات التالية

5 أسرار لتحسين مهاراتك في كتابة محتوى على الإنترنت وحصد آلاف المشاهدات

 

كتابة المحتوي : احذر 10 أخطاء لا يقع فيها كاتب المحتوي الجيد