توليد الأفكار بطريقة منظمة: من الفكرة الخام إلى التنفيذ

بالنسبة لي، توليد الأفكار هو مشكلة كل شهر، فأنا أعمل في كتابة مقالات متوافقة مع محركات البحث لنشرها على مدونة EduMeFree -التي تقرأ عليها هذا المقال الآن- وقد قمت بالفعل بتحويل عدة أفكار إلى مقالات.

لكن مع بداية كل شهر، يكون مطلوبًا مني توليد أفكار لتسع مقالات سأقوم بكتابتها ونشرها هنا، فالأمر لا يكون سهلًا ويحتاج بعض التفكير والتقليب بين صفحات الويب لجمع بعض الأفكار الملائمة والتي أستطيع الكتابة عنها.

ولذلك، قررت أن أكتب مقالًا عن طرق وخطوات توليد الأفكار، حتى يصبح دليلي ودليلك العملي في توليد أي فكرة فيما بعد.

ماكينة توليد الأفكار Idea Generation Machine

خلال بحثي عن طرق توليد الأفكار، وجدت كتابًا اسمه <ماكينة الأفكار: كيف يمكن إنتاج الأفكار صناعيًّا> لمؤلفته ناديا شنتزلر، وهي رائدة أعمال سويسرية متخصصة في مجال الإنتاج الصناعي للأفكار، وتمتلك شركة استشارية خاصة تقدّم خدماتها للأفراد والمؤسسات للمساعدة على التغيير والنمو، وترجمة محمد فتحي خضر -مؤسسة هنداوي-. لذلك، سنستفيد من فلسفتها كأحد طرق توليد الأفكار.

الكاتبة تعرض نموذج <ماكينة لتوليد الأفكار> يعمل بمبادئ هندسية، لتوليد أفكار إبداعية بسرعة، لأن الكاتبة ترى أن أغلب الناس يعتمدون في توليد الأفكار على الإلهام والصدفة وعدم التنظيم والعشوائية، وهكذا طرق قد لا تؤتي ثمارها تحت ضغط الوقت والحاجة الملحة لابتكار أفكار بسرعة.

لذلك، كانت فكرة هذه الماكينة لتكون بمثابة آلة لا تتوقف لإنتاج الأفكار أو خط إنتاج في مصنع، وظيفته الوحيدة هي إنتاج الأفكار.

قواعد ماكينة توليد الأفكار

• التنظيم: كأي عملية صناعية منظمة، يجب أن يكون توليد الأفكار عملية منظمة غير عشوائية ومنهجية.

• المشاركة: في هذه الماكينة، تشرك الموظفين والمدراء والعملاء في توليد الأفكار حتى تلبي الاحتياجات الحقيقية للفئة المستهدفة وأيضًا ملامسة للواقع المستهدف.

• فصل مراحل توليد الأفكار: توليد أي فكرة يكون على ثلاث مراحل: التوليد، التكثيف (دمج وتصفية هذه الأفكار)، ومرحلة الاختيار.

• التركيز على الكم وليس الكيف: إنتاج أفكار كثيرة بغض النظر عن جودتها، ومن ثم تنقيحها وفلترتها للحصول على جودة جيدة.

• تنفيذ الفكرة المختارة بسرعة

وبالنظر للصورة المرفقة بالأعلى، ماكينة توليد الأفكار تشرح مراحل إنتاج الأفكار من أول البحث حتى التنفيذ، وهي مقسّمة لأربع مراحل رئيسية:

1) التوليد

وفيه أدوات تساعد على جمع أكبر قدر من الأفكار:

• استكشاف الاتجاهات Trends

معرفة اتجاهات السوق المستهدف وكذلك اتجاهات الجمهور المستهدف والمنافسين ومنصات التواصل، مثل: معرفة ما الجديد في السوق؟ وما يبحث عنه الجمهور؟ وما الأدوات الجديدة التي يستعملها الناس؟ فبالنسبة لي، ككاتبة محتوى أريد توليد أفكار عن التعلم الذاتي، أرى أن اتجاه الجمهور هذه الفترة للتعلم الذاتي عن بعد في مجموعات، فيمكنني العمل على كتابة مقالات عن التعلم الجماعي وكيفية الاستفادة منه وجعله فعالًا.

• مقابلات الخبراء

إجراء مقابلات صغيرة مدتها 15-25 دقيقة مع 5-10 مستخدمين أو خبراء، لغرض معرفة احتياجاتهم ورغباتهم الواقعية. من حديثهم تستطيع خلق الكثير من الأفكار، فإذا أجريت محادثة مع شخص عن التعلم الذاتي وقال إنه يواجه صعوبة في النسيان، التشتت، والكسل، فهنا ستكون هذه الثلاث موضوعات مادة دسمة لمحتواك بأنواعه.

• مقابلات الفريق الإبداعي الخاص بالمؤسسة

 

• استكشاف الإنترنت

جمع أفكار من مقالات المنافسين والمقالات المنشورة على الويب عامة، تعليقات الجمهور على منصات الشركة المختلفة، مجموعات فيسبوك، Reddit، يوتيوب.

2) التكثيف

وهي مرحلة فلترة وتنقية الأفكار:

• تصميم الأفكار Idea Design

تحويل الفكرة من مادة خام إلى منتج أو فكرة قابلة للتنفيذ، مثل تحديد: من المستفيد، ما المشكلة التي ستحلها هذه الفكرة؟ ما القيمة التي تقدمها هذه الفكرة؟ وكيف يمكن تنفيذ هذه الفكرة بشكل مبدئي؟

• اختبار الأفكار Idea Validation / Rapid Testing

الغرض من هذه النقطة هو تحديد سريع لمدى نجاح هذه الأفكار، وذلك عن طريق عمل استبيان، أو نشر منشور لمعرفة واستطلاع آراء الجمهور المستهدف.

• فريق البحث Research Team

الذي يجمع الأدلة ويختبر الأفكار ويقيم مدى قابلية الفكرة للتنفيذ.

• مدينة البحث Research Hub / Idea Lab

المقصود هنا عمل مجلد مشترك (Google Drive / Notion) بين فريق العمل يعرض فيه الأفكار وأي مرحلة وصلت إليها، وهل تم اختبارها أم لا، أي تسجيل كل البيانات السابقة عن أي فكرة ليكون مرجعًا للجميع.

• مخطط أولي Pilot Plan

عمل نموذج بسيط أولي أو منتج تجريبي بسيط (Pilot)، مثل إرسال سلسلة بريدية أو ملف صوتي أو دورة صغيرة لـ 20-50 مستخدمًا لاختبار آراء الجمهور وتفاعله مع النموذج.

3) الاختبار

حيث يتم تقييم الأفكار أو المنتجات الكبيرة قبل اعتمادها:

• المجتمع الخلّاق Creative Community: مجموعة من المستخدمين تجرب معهم الأفكار الأولية وتحصل منهم على ملاحظات نوعية سريعة.
• شبكة الأفكار Idea Network: هي طريقة منظمة لربط الأفكار ببعضها، رؤية التكرارات، وقياس قوة كل مجموعة أفكار عبر معايير محددة. ويمكنك إنشاء قاعدة بيانات على (Google Sheet / Notion).
• التجربة Experimentation: تنفيذ اختبارات مصممة لقياس فرضيات محددة بطريقة سريعة ورخيصة أو قياس مدى قبول الجمهور للمنتج أو الفكرة قبل إطلاقها في الأسواق.
• البدء Pilot / Onboarding Pilot: التجربة تختبر فرضيات صغيرة أو مكونات. والبدء (Pilot) هو إطلاق مصغر يشمل أكثر من مكون واحد لتعقب الأداء في سياق حقيقي أكثر قربًا من المنتج النهائي.
• سوق الأفكار Idea Marketplace: آلية لعرض الأفكار المتحققة (أو شبه المتحققة) داخل الشركة أو أمام مستخدمي مجتمعك لتقييم قابلية التبنّي أو الشراء قبل التطوير الكامل.

4) التنفيذ

وهي المرحلة النهائية، أي أن التنفيذ يعني تحويل الفكرة الموثقة والمختبرة إلى منتج أو خدمة فعلية قابلة للاستخدام. وهذه العملية تشمل تخطيطًا تفصيليًا، تصميم وتجهيز المحتوى، تطوير تجربة المستخدم، إطلاق تجريبي، قياس وتحسين مستمر، ثم التوسع.

• دعم برين ستورم Brainstorm Support: أي توفير كل ما يساعد فريقك على تطوير الفكرة بشكل نهائي قبل التنفيذ، مثل: جلسات تفكير جماعي، تنقية الفكرة، المراجعات، أخذ آراء بعض الخبراء… إلخ.
• تنفيذ الفكرة وتحويلها إلى مشروع: هي المرحلة التي تتحول فيها الفكرة من مجرد خطة مكتوبة إلى منتج أو خدمة حقيقية قابلة للاستخدام، أو حتى مقال أو محتوى منشور على منصات التواصل.

هذا شرح مبسط لأحد أشهر وأعقد طرق توليد الأفكار، وكما لماكينة توليد الأفكار إيجابيات، فلها سلبيات مثل كونها معقدة قليلاً، وغالبًا ما يستعملها أصحاب الشركات والمؤسسات العملاقة. وأنا أنصحك إذا كنت تريد فهمًا معمقًا لماكينة توليد الأفكار بأن تقرأ الكتاب.

لكن، حقيقة عزيزي القارئ، أرى أنه بسبب تعقيد هذه الطريقة في الحصول على أفكار، فهي تناسب الأشخاص أو الشركات ذات الأعمال المتنوعة والكثيرة. ولذلك، سأرشح لك بعض الطرق الأكثر بساطة لتوليد الأفكار، والتي أستعملها حتى أنا في الحصول على أفكار جديدة.

7 طرق لتوليد الأفكار

1. العصف الذهني Brainstorming: هي تقنيات لجمع الأفكار الإبداعية. تشمل هذه التقنيات العصف الذهني التقليدي، حيث تُجمع الأفكار شفهيًا، وكتابة الأفكار، حيث يكتب كل مشارك الأفكار التي يقولها، ومن ثم يتم فلترة هذه الأفكار. ويمكنك استعمال بعض الأدوات الرقمية في العصف الذهني مثل: IdeaBoardz – WiseMapping – Mind Vector – ProofHub.

2. محركات البحث المتنوعة مثل: Google – Bing – Yahoo – DuckDuckGo – StartPage.

3. التمشية: هدف هذه الطريقة هو استخدام الحركة المكانية كمحفز لنشاط الدماغ، وبالتالي تحفيز عملية توليد الأفكار.

4. استعمال الخرائط الذهنية: فمثلاً إذا كنت ستكتب عن التسويق، فاعمل له خريطة ذهنية. فمثلاً التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يشمل:

• إدارة الصفحات (Facebook – Instagram – TikTok – LinkedIn)

• الخطط التحريرية

• المحتوى الإبداعي

• الحملات الإعلانية المدفوعة

• أدوات: Meta Business Suite – Hootsuite – Buffer

وأطبق هذا الأمر على كل تخصصات التسويق، مثل: بناء الوجود الرقمي، التسويق بالمحتوى، تحسين محركات البحث (SEO)… إلخ.

5. استعمال أدوات الذكاء الاصطناعي – مثل ChatGPT – لتعزيز الإبداع. على سبيل المثال، يمكنك أن تحدد مهمة أو مشكلة، وتقوم الأداة تلقائيًا بتوليد أفكار وحلول لها. فيمكنك استخدام ChatGPT كمولّد أفكار، واستخدام الاقتراحات التي تم إنشاؤها كمصدر إلهام لأفكارك وحلولك الخاصة.

6. استعمال بعض أدوات كتابة المحتوى، مثل: HubSpot’s Blog Ideas Generator، فهي تولد لك أكثر من 200 عنوان مقترح لأي فكرة تريدها. كما أن Google Keyword Planner ستساعدك في الحصول على عدد لا نهائي من المواضيع التي يهتم بها جمهورك المستهدف، وأيضًا أداة BuzzSumo تقدم أفكارًا مع بيانات عن أداءها على وسائل التواصل الاجتماعي.

7. إعادة تدوير المحتوى: فمثلاً إذا كان لديك محتوى مرئي ناجح، فحوله إلى محتوى مقروء (مقالات أو عدة منشورات)، أو حتى يمكنك عمل العكس، تحويل المقروء إلى مادة مرئية (صور، فيديوهات يوتيوب، فيديوهات قصيرة، إنفوجرافيك)، أو حتى محتوى مسموع مثل البودكاست.

أسوأ شيء يمكن أن تواجهه في توليد الأفكار هو عدم وجود أي فكرة في دماغك لتدوينها على الورق، وهذا يرجع غالبًا لسوء التغذية البصرية والمقروءة، أي أنك تتعرض لمحتوى ذا صلة بمجالك بنسبة قليلة، فبالتالي أفكارك قليلة أو منعدمة.

لذلك، لتجنب الوصول إلى هكذا مرحلة من عدم وجود الأفكار، يجب تغذية دماغك دائمًا بالمحتوى المقروء أو المسموع أو المرئي فيما يتعلق بمجالك.

وأنصحك بمتابعة أكبر قناة تعليمية على تيليجرام Free Courses and Books للحصول على محتوى معرفي مستمر يغذي أفكارك ومهاراتك.