أفضل استراتيجيات إدارة المحتوى التي توفر الوقت وتضاعف النتائج
إنتاج المحتوى: الدليل الشامل لإنشاء محتوى يدوم ويحقق أفضل النتائج
تشير بعض الإحصائيات على موقع انتظر 5 ثانية لظهور الرابطHubSpot إلى أن 74% من المسوقين يؤكدون أن التسويق بالمحتوى يساعدهم على جذب العملاء المحتملين، بينما يرى 50% منهم أنهم سيزيدون استثماراتهم في المحتوى خلال السنوات المقبلة، مما يعكس أهميته المتزايدة في تحقيق النمو.
كما أن 48% من المسوقين يعيدون توظيف المحتوى نفسه عبر منصات متعددة بدلًا من إنتاج محتوى جديد لكل منصة، توفيرًا للوقت والجهد وتحقيقًا لانتشار أكبر.
لكن النجاح في التسويق بالمحتوى لا يعتمد على إنتاج أكبر عدد ممكن من المقالات أو المنشورات، بل على إدارة المحتوى بذكاء. فقد تتمكن من تحويل فكرة واحدة إلى عشرات القطع التي تخدم منصات وأهدافًا مختلفة، أو إنشاء محتوى يظل يجذب الزوار والعملاء المحتملين لسنوات دون الحاجة إلى إعادة كتابته من الصفر.
في هذا المقال، ستتعرف على:
- كيفية بناء سير عمل احترافي لإنتاج المحتوى (Content Workflow)
- وإنشاء المحتوى دائم القيمة (Evergreen Content)
- وأهم استراتيجيات تجزئة المحتوى (Content Atomization)
- وتنسيق المحتوى (Content Curation)
- وإعادة توظيف المحتوى (Content Repurposing)
حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من كل قطعة محتوى تنشئها.
وهذا المقال جزء سلسلة التسويق بالمحتوى، فقبل قراءته من الأفضل الاطلاع على:
- ما هو التسويق بالمحتوى؟ شرح شامل للمبادئ والأساسيات.
- كيفية بناء استراتيجية التسويق بالمحتوى من الصفر
- تعلم كتابة محتوى احترافي يجذب الجمهور ويحقق أهدافك التسويقية
كيفية بناء الـ Content Workflow؟
الـ Workflow Content أي مراحل خط إنتاج وإدارة المحتوى. وكي تستطيع بناء Workflow Content يجب أن تجيب عن ثلاثة أسئلة، وهي:
- الغرض من المهمة
- الخطوات التي لا غنى عنها
- الموارد المتاحة سواء كانت بشرية أو رقمية
لنفترض أنك تريد إنتاج مقال متوافق مع محركات البحث (SEO)، فسيكون Workflow Content كالتالي:
على سبيل المثال، لو كانت المهمة: كتابة ونشر مقال بعنوان ما هي المنتجات الرقمية: كيف تبني منتج رقمي من الصفر؟.
| 1. الغرض من المهمة | 2. الخطوات التي لا غنى عنها | 3. الموارد المتاحة |
|
|
إذا كنت تعمل بمفردك:
|
المحتوى المتسلسل (Sequential Content)
المحتوى المتسلسل هو أن تقدّم موضوعًا كبيرًا على هيئة سلسلة مترابطة من الأجزاء أو الحلقات، بحيث تقود كل قطعة محتوى إلى التي تليها، حتى يصل الجمهور إلى النتيجة النهائية.
يشبه الأمر تقديم دورة تدريبية، لكن بدلًا من نشرها دفعة واحدة، تقسّمها إلى محتوى متتابع يسهل استيعابه ومتابعته.
غالبًا ما يُستخدم هذا النوع من المحتوى داخل مسار التحويل (Marketing Funnel)؛ إذ تنتقل بالعميل المحتمل خطوةً بعد أخرى، فتعلّمه، ثم تبني ثقته، ثم تساعده على اتخاذ قرار الشراء.
مثال: لنفترض أنك تمتلك متجرًا لبيع أجهزة الحاسوب. يمكنك إنشاء سلسلة محتوى بعنوان دليل شراء الحاسوب المناسب، وتكون حلقاتها على النحو الآتي:
- كيف تحدد احتياجاتك قبل شراء حاسوب؟
- ما الفرق بين المعالج (CPU) والذاكرة (RAM)، وما الذي تحتاجه فعلًا؟
- كيف تميز بين جهاز مناسب وسعر مبالغ فيه؟
- أشهر الأخطاء التي يقع فيها المشترون قبل الشراء.
- كيف تختار الحاسوب المناسب لميزانيتك؟
بعد انتهاء السلسلة، سيكون العميل قد اكتسب المعرفة والثقة الكافية لاتخاذ قرار الشراء، وسيعتبرك مصدرًا موثوقًا للمعلومة. وعندما يحين وقت الشراء، ستكون فرص اختياره لمنتجك أو متجرك أكبر بكثير.
ويُعد المحتوى المتسلسل في كثير من الأحيان محتوى دائم القيمة (Evergreen Content)، لأنه يعالج موضوعات لا تنتهي صلاحيتها بسرعة، ويظل مفيدًا للجمهور لفترات طويلة.
وهنا يبرز سؤال مهم: ما هو المحتوى دائم القيمة (Evergreen Content)؟ وهذا ما سنتعرف إليه في الجزء التالي.
المحتوى دائم القيمة (Evergreen Content)
يحلم كل مسوّق بإنشاء محتوى يواصل التسويق لمنتجه أو خدمته ليلًا ونهارًا، حتى وهو لا يعمل. وهذا هو المحتوى دائم القيمة (Evergreen Content)، أي المحتوى الذي يبقى مفيدًا وذا صلة بالجمهور لفترات طويلة، ويستمر في جذب الزوار وتحقيق النتائج شهورًا أو حتى سنوات بعد نشره.
لماذا تعتمد على المحتوى دائم القيمة؟
يوفر هذا النوع من المحتوى فوائد عديدة، من أهمها:
- تحسين الظهور في محركات البحث (SEO)
يعتمد نجاح التسويق الرقمي على وجود موقع إلكتروني يجذب الزوار باستمرار. والمحتوى دائم القيمة يحقق ذلك؛ لأنه يواصل الظهور في نتائج البحث لفترات طويلة، مما يجلب زيارات مجانية بشكل مستمر، ويزيد فرص حصول الموقع على روابط خارجية (Backlinks) باعتباره مرجعًا موثوقًا.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness)
بدلًا من الاعتماد على الإعلانات المؤقتة، يظل هذا المحتوى يعرض رسالتك التسويقية أمام الجمهور على مدار الساعة. فكلما بحث شخص عن موضوع مرتبط بمجالك، وجد محتواك، مما يزيد من انتشار علامتك التجارية دون تكاليف إضافية.
- بناء المصداقية والريادة (Online Authority)
في الأسواق المزدحمة بالمنافسين، يثق العملاء في الجهة التي تقدم أفضل معرفة وأكثرها فائدة. وعندما تنشر محتوى شاملًا وعالي الجودة يستمر في خدمة الجمهور مع مرور الوقت، تصبح مرجعًا موثوقًا في مجالك، ويزداد تفضيل العملاء لك على منافسيك.
أنواع المحتوى دائم القيمة؟
ليس كل محتوى يصلح لأن يكون دائم القيمة، لكن هناك أنواعًا تتميز بطول عمرها وإقبال الجمهور عليها باستمرار، ومن أبرزها:
- مقالات كيف تفعل؟ (How-to) التي تشرح أساسيات موضوع معين للمبتدئين.
- الأدلة العملية خطوة بخطوة لإنجاز مهمة أو حل مشكلة.
- صفحات الأسئلة الشائعة (Frequently Asked Questions – FAQ) التي تجيب عن أكثر استفسارات الجمهور.
- دراسات الحالة (Case Studies) التي تعرض تجربة حقيقية ونتائج عملية.
- الإنفوجرافيك (Infographics) الذي يقدم المعلومات والبيانات في صورة مرئية سهلة الفهم والمشاركة.
- قوائم التحقق (Checklists) التي تساعد المستخدم على تنفيذ مهمة أو مراجعة خطواتها.
- المقابلات (Interviews) مع الخبراء وأصحاب التجارب المميزة.
- الكتب والأدلة الشاملة التي تعالج موضوعًا بعمق وتبقى مرجعًا لفترات طويلة.
مثال:
إذا كنت تعمل في مجال تعلم البرمجة، فبدلًا من كتابة مقال بعنوان أفضل لغات البرمجة في عام 2027، اكتب مقالًا بعنوان: كيف تبدأ تعلم البرمجة من الصفر خطوة بخطوة.
فالمقال الأول سيفقد أهميته مع مرور الوقت، بينما سيظل الثاني مفيدًا للمتعلمين الجدد لسنوات، ويستمر في جذب الزيارات وبناء الثقة.
ولا يكفي اختيار نوع محتوى مناسب، بل يجب أن يتحلى المحتوى نفسه بصفات الجودة، مثل: الوضوح، والفائدة، والتنظيم، والمصداقية، وغيرها من الصفات التي تجعل المحتوى مؤثرًا وقادرًا على الاستمرار مع مرور الوقت.
خطوات كتابة المحتوى الدائم (Evergreen Content)
سأشارك معك الآن 10 خطوات منهجية تساعدك على كتابة محتوى دائم القيمة، حتى لو كنت في بداية طريقك في كتابة المحتوى الطويل أو كنت تجد صعوبة في التعبير عن أفكارك بوضوح.
هذه الخطوات مجرّبة عمليًا، ولن تحقق أفضل نتائجها إلا إذا التزمت بها كاملة، دون إهمال أي خطوة أو التقليل من أهميتها.
الخطوة الأولى: حدّد شريحة واحدة فقط من جمهورك المستهدف
من أكثر الأخطاء شيوعًا أن يكتب صانع المحتوى لنفسه، فيقدّم ما يهمه هو، لا ما يحتاج إليه جمهوره. تذكّر دائمًا أن القارئ لا يبحث عن رأيك الشخصي، بل يبحث عمّا يساعده في حل مشكلته أو تحقيق هدفه. إذا أردت كتابة محتوى يعيش سنوات، فاكتبه من أجل جمهورك، لا من أجلك.
ابدأ بتحديد شريحة واحدة فقط من جمهورك المستهدف. مثل: إذا كنت تعمل في شركة عقارية، فلا تكتب لكل من يبحث عن عقار، بل اختر شريحة محددة، مثل: الأشخاص الذين يرغبون في استثمار أموالهم في شراء شقة لإعادة بيعها بعد عدة سنوات.
كلما كانت الشريحة أكثر تحديدًا، كان المحتوى أكثر تأثيرًا.
الخطوة الثانية: حدّد فكرة المحتوى بدقة
المحتوى الدائم هو المحتوى الذي يعالج مشكلة حقيقية أو يلبّي حاجة مستمرة لدى الجمهور. وكما يقال دائمًا: من مشكلات العميل ورغباته يبدأ التسويق. بعد تحديد الشريحة المستهدفة، اسأل نفسك: ما أهم مشكلة تواجه هذه الفئة؟ ثم اجعلها محور المحتوى بالكامل.
مثل: إذا كانت الشريحة هي المستثمرون الجدد في العقارات، فقد تكون المشكلة أنهم لا يعرفون أين يستثمرون أموالهم.
في هذه الحالة يمكن أن يكون عنوان المحتوى: أفضل طرق استثمار الأموال: العقارات أم الودائع البنكية أم المشاريع التجارية؟ ثم تتناول الموضوع من جميع جوانبه دون ترك أي سؤال مهم بلا إجابة.
الخطوة الثالثة: امنح العنوان الوقت الذي يستحقه
العنوان ليس مجرد اسم للمحتوى، بل هو أول إعلان عنه. وهو العنصر الذي يحدد غالبًا ما إذا كان القارئ سيضغط لقراءة المحتوى أم سيتجاهله. كما أنه يؤثر بصورة مباشرة في ظهوره داخل محركات البحث وانتشاره عبر منصات التواصل الاجتماعي.
لذلك لا تتعجل في كتابته، وجرّب أكثر من صيغة حتى تصل إلى العنوان الأكثر جذبًا ودقة.
الخطوة الرابعة: أنشئ مخططًا أوليًا (Outline)
قبل أن تبدأ في البحث أو الكتابة، أخرج كل الأفكار الموجودة في ذهنك والمتعلقة بالموضوع، واكتبها في صورة عناوين رئيسية وفرعية. لا تهتم بترتيبها في هذه المرحلة، فالمهم هو جمعها أولًا.
هذه الخطوة تساعدك على بناء هيكل واضح للمحتوى، وتجعل عملية الكتابة أسهل بكثير فيما بعد.
الخطوة الخامسة: أجرِ بحثًا واسعًا واجمع أفكارًا متنوعة
إذا شعرت يومًا أنك لا تجد أفكارًا للكتابة، فاعلم أن المشكلة ليست في نقص الأفكار، بل في ضيق دائرة البحث. ابحث عن الموضوع باستخدام كلمات مفتاحية مختلفة، واطلع على المقالات، والكتب، والدراسات، والفيديوهات، والمنشورات، ثم اجمع الأفكار التي تراها مفيدة.
بعد ذلك رتّبها في تسلسل منطقي، من المقدمة حتى الخاتمة. ولا تكتفِ بالبحث بلغة واحدة، بل حاول الاستفادة من المصادر بلغات مختلفة إذا استطعت.
الخطوة السادسة: اكتب دون توقف
الآن لا تفكر في جودة الأسلوب أو جمال الصياغة. ولا تتوقف لمراجعة ما كتبته. ولا تحذف أو تعدّل أثناء الكتابة. اكتب فقط. وتعامل مع كل فكرة فرعية وكأنها مقال مستقل، ثم انتقل إلى الفكرة التالية.
ستجد في النهاية أن جميع الأجزاء قد تكاملت لتشكّل محتوى مترابطًا.
الخطوة السابعة: أعد كتابة المحتوى من جديد
بعد الانتهاء من المسودة الأولى، لا تعتبر أن المهمة قد انتهت. بل أعد كتابة المحتوى مرة أخرى. في المرة الأولى كان هدفك إخراج الأفكار من ذهنك.
أما الآن فهدفك هو تحسين طريقة عرضها، وحذف الزائد، وإعادة ترتيبها، وجعلها أكثر وضوحًا وإقناعًا. هذه الخطوة قد تبدو مرهقة، لكنها من أكثر الخطوات التي ترفع جودة المحتوى بصورة ملحوظة.
احرص أيضًا على تقسيم المحتوى إلى عناوين، وفقرات قصيرة، وجمل واضحة، حتى تكون تجربة القراءة مريحة للقارئ.
الخطوة الثامنة: خذ قسطًا من الراحة
بعد كل هذا المجهود، من الطبيعي أن تكون قد استهلكت قدرًا كبيرًا من تركيزك. لذلك ابتعد قليلًا عن المحتوى. اذهب للمشي، أو مارس الرياضة، أو شاهد شيئًا تحبه، أو تناول وجبة، أو قم بأي نشاط مختلف.
العودة إلى المحتوى بعين جديدة ستجعلك تلاحظ أشياء لم تكن تراها أثناء الكتابة.
الخطوة التاسعة: أضف اللمسات الأخيرة
الآن جاء وقت التجميل والتحسين. حيث تبدأ التأكد من أن:
- كل فقرة تفصلها مسافة مريحة عن الأخرى.
- كل جملة تخدم الفكرة التي تندرج تحتها.
- لا توجد عبارات معقدة أو غامضة.
- الكلمات بسيطة وواضحة ومفهومة من وجهة نظر القارئ.
- تنسيق المحتوى يجعل قراءته سهلة وممتعة.
فهذه التفاصيل الصغيرة تصنع فرقًا كبيرًا في تجربة القراءة.
الخطوة العاشرة: تأكد أن المحتوى يستحق أن يعيش سنوات
اقرأ المحتوى كاملًا بصوت مرتفع. هذه الطريقة ستكشف لك الجمل الثقيلة، والعبارات المربكة، والأجزاء التي تحتاج إلى تبسيط أو إعادة صياغة.
واسأل نفسك في النهاية:
- هل سيظل هذا المحتوى مفيدًا بعد سنة؟
- وهل سيستفيد منه القارئ بعد خمس سنوات؟
- وهل يغطي الموضوع تغطية شاملة دون ترك فجوات مهمة؟
إذا كانت الإجابة نعم، فقد أصبحت تملك بالفعل قطعة محتوى طويلة العمر.
وبذلك تكون قد أتقنت كتابة المحتوى الدائم (Evergreen Content)، وأصبح لديك أصل رقمي يمكن إعادة استثماره بطرق متعددة؛ كإعادة نشره، أو تحديثه، أو تحويله إلى صيغ أخرى مثل الفيديوهات، والإنفوجرافيك، والمنشورات القصيرة، وغيرها من أساليب إعادة توظيف المحتوى.
وفي الفقرة التالية سنتعرف إلى أولى هذه الاستراتيجيات، وهي Atomization أو تجزئة المحتوى، وكيف يمكن تحويل قطعة محتوى واحدة إلى عشرات القطع المختلفة دون الحاجة إلى البدء من الصفر.
تجزئة المحتوى أو الـ Content Atomization
تُعد استراتيجية تجزئة المحتوى (Content Atomization) من أهم الاستراتيجيات التي تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي تنتجه، إذ تقوم فكرتها على تحويل قطعة محتوى كبيرة إلى عدد كبير من قطع المحتوى الأصغر.
وكلمة Atomization تعني في الأصل تحويل الشيء إلى ذرات أو أجزاء صغيرة، وهذا بالضبط ما نفعله مع المحتوى؛ إذ نأخذ قطعة محتوى واحدة متكاملة، ثم نعيد تقسيمها إلى أجزاء مستقلة، يمكن نشر كل منها بصورة منفصلة.
تُعد هذه الاستراتيجية حلًا مثاليًا لمن لا يملك موارد كافية لإنتاج محتوى جديد باستمرار. فهي مناسبة لمن يعمل بمفرده، أو لفريق صغير لا يتجاوز شخصًا أو شخصين.
كما تناسب المستقل الذي يدير عددًا كبيرًا من العملاء، ويجد صعوبة في إنتاج محتوى عالي الجودة لكل منهم بصورة مستمرة، دون أن يشعر بأنه يكرر نفسه أو يكتب محتوى بلا قيمة حقيقية.
وهي أيضًا خيار ممتاز للشركات التي تعتمد منذ سنوات على التسويق بالمحتوى، ثم بدأت تشعر بأن الأفكار الجديدة أصبحت أقل من السابق.
كيف تطبق استراتيجية تجزئة المحتوى في ثلاث خطوات؟
الخطوة الأولى: جهّز المادة الخام
المحتوى الدائم (Evergreen Content) الذي أنشأته سابقًا هو المادة الخام التي ستبني عليها عشرات، وربما مئات، من قطع المحتوى الأخرى. يُفضّل أن تمتلك ثلاث قطع محتوى أساسية:
- قطعة تشرح المنتج أو الخدمة بكل تفاصيلها.
- قطعة تتناول المشكلة أو المشكلات التي يعالجها المنتج.
- قطعة تعرض جميع الحلول الممكنة لهذه المشكلة، سواء كنت تقدمها بنفسك أم لا.
هذه القطع الثلاث ستكون المصدر الذي ستستخرج منه جميع الأفكار المستقبلية.
الخطوة الثانية: قسّم المحتوى إلى أجزاء صغيرة
بعد أن تحدد قطعة المحتوى المناسبة لإعادة استخدامها، سواء كانت من المحتوى الحالي أو محتوى جديدًا، حدد عدد الأجزاء التي ستقسمها إليها. ويُفضّل ألا يقل عدد الأجزاء عن خمسة، وكلما استطعت الوصول إلى عشرة أجزاء متنوعة كان ذلك أفضل.
فكل جزء يمكن أن يصبح قطعة محتوى مستقلة تحمل فكرة واحدة ورسالة واضحة.
الخطوة الثالثة: حدد أشكال المحتوى المختلفة
بعد تقسيم المحتوى، قرر الصورة التي سيظهر بها كل جزء. على سبيل المثال إذا كان لديك فصل من كتاب، فيمكنك تحويله إلى:
- ثلاثة مقالات على موقعك الإلكتروني.
- مقطعي فيديو.
- تصميمي إنفوجرافيك.
- حلقة بودكاست.
- عرض تقديمي (Slides).
وبذلك تكون قد نشرت الرسالة نفسها بعدة صيغ تناسب تفضيلات جمهورك المختلفة، ومن خلال أكثر من قناة تسويقية.
والنتيجة أنك لا تكتفي بتوسيع انتشار فكرتك، بل تمتلك أيضًا مكتبة كبيرة من المحتوى المتنوع، يمكن استخدامها عبر الموقع الإلكتروني، ومنصات التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، وغيرها من القنوات.
فإذا كنت تعمل بمفردك، ستتمكن من إنتاج محتوى كثير ومتجدد دون الحاجة إلى البدء من الصفر في كل مرة. وإذا كنت تعمل ضمن فريق، فستوفر وقتًا وجهدًا كبيرين، مع الحفاظ على جودة المحتوى واتساق رسالته.
لهذا السبب تُعد استراتيجية تجزئة المحتوى (Content Atomization) واحدة من أكثر الاستراتيجيات فعالية في التسويق بالمحتوى، فهي تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من كل قطعة محتوى تنشئها، بأقل وقت وجهد ممكن.
لكنها ليست الاستراتيجية الوحيدة، فما زالت هناك استراتيجيات أخرى لا تقل عنها أهمية، سنتعرف إليها في الفقرات القادمة.
تنسيق المحتوى (Content Curation)
في كثير من الأحيان، لا تكون بحاجة إلى إنشاء محتوى جديد (Content Creation)، بل تحتاج فقط إلى تنسيق المحتوى (Content Curation).
ولكن ما المقصود بتنسيق المحتوى؟ تنسيق المحتوى (Content Curation) هو عملية البحث عن المحتوى، وجمعه، وتنظيمه، ثم إعادة تقديمه ونشره بطريقة تضيف قيمة جديدة للجمهور المستهدف، سواء كان هذا المحتوى من إنتاجك أو من إنتاج الآخرين.
فالقيمة لا تكمن في كتابة كل شيء من الصفر، وإنما في قدرتك على جمع أفضل المصادر وربطها ببعضها لتقديم تجربة متكاملة للقارئ.
مثلًا لنفترض أنك سبق أن نشرت عدة مقالات، منها:
- كيفية تعلم اللغات بذكاء وسرعة: منهج عملي من الصفر
- منهجية تعلم اللغات للمبتدئين: خطوات عملية لتعلم أي لغة من الصفر
- 7 نصائح لتعلم اللغات بسرعة واستمرارية: دليلك العملي لإتقان أي لغة
- كيفية تعلم اللغات بالذكاء الاصطناعي بفاعلية وكفاءة
- تعلم الترجمة خطوة بخطوة: دليل عملي للمبتدئين
- دليل تعلم اللغات عبر الإنترنت للمبتدئين
ثم أردت كتابة مقال بعنوان: لو بدأت تعلم لغة جديدة بدون قراءة هذه الـ7 مقالات… ستضيع وقتك!
يمكنك أن تبدأ المقال بعرض المشكلة، ثم تشرح الفكرة العامة، وبعد ذلك تُحيل القارئ إلى مقالاتك السابقة ذات الصلة، مع كتابة وصف مختصر لكل مقال يوضح محتواه، ولماذا ينبغي للقارئ الرجوع إليه.
في هذه الحالة، لم تنشئ جميع المحتوى من البداية، وإنما جمعت محتوى سابقًا وأعدت تنظيمه في إطار جديد يخدم هدفًا محددًا.
ولا يشترط أن تعتمد على محتواك فقط، بل يمكنك أيضًا الاستفادة من مصادر خارجية موثوقة، ثم تنظيمها وتقديمها بطريقة تساعد جمهورك على الوصول إلى أفضل المعلومات بسهولة.
هل يعني ذلك أن إنشاء المحتوى لم يعد ضروريًا؟ بالطبع لا. لأنه يبقى إنشاء المحتوى (Content Creation) أساسًا لأي استراتيجية تسويق بالمحتوى ناجحة، لكن في الوقت نفسه لا يمكن الاستغناء عن تنسيق المحتوى (Content Curation).
فالاستراتيجيتان تكملان بعضهما، ولكل منهما دوره.
فوائد تنسيق المحتوى (Content Curation)
- توفير الوقت والجهد والتكلفة
إنتاج محتوى جديد عالي الجودة يحتاج إلى وقت طويل، وجهد كبير، وموارد مناسبة. لكن عندما لا تتوافر هذه الموارد، يصبح تنسيق المحتوى حلًا عمليًا يسمح لك بالاستمرار في تقديم قيمة حقيقية دون الحاجة إلى إنتاج كل شيء من الصفر.
كما أن بناء فريق محتوى محترف ليس أمرًا سهلًا، ولذلك تساعدك هذه الاستراتيجية على تجاوز كثير من التحديات.
- الحفاظ على استمرارية النشر (Content Consistency)
نجاح التسويق بالمحتوى يعتمد على الاستمرارية. لكن إنتاج محتوى جديد يوميًا قد يكون مرهقًا، بينما يتيح لك تنسيق المحتوى المحافظة على حضورك المستمر، حتى في الفترات التي يصعب فيها إنتاج محتوى جديد.
- بناء علاقات مع المتخصصين في المجال
عندما تشارك محتوى الآخرين بطريقة احترافية، مع الإشارة إلى مصادرهم، فإنهم غالبًا سيلتفتون إليك. وقد يكون ذلك بداية لعلاقات مهنية، أو تعاونات مستقبلية، أو شراكات تسويقية مفيدة للطرفين.
- زيادة الزيارات وتحسين الظهور في محركات البحث (SEO)
عند نشر محتوى منظمًا يعتمد على مصادر موثوقة، وتربط بين المقالات والروابط ذات الصلة، فإنك تقدم تجربة أفضل للقارئ، كما تساعد محركات البحث على فهم العلاقة بين الموضوعات. ومع مرور الوقت، قد ينعكس ذلك على زيادة عدد الزيارات وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
- تنويع المحتوى
الجمهور يمل من تكرار الأسلوب نفسه والمصدر نفسه. لذلك فإن عرض وجهات نظر متعددة، ومصادر مختلفة، يجعل المحتوى أكثر ثراءً، ويمنح القارئ تجربة أفضل، بشرط أن يكون هذا التنوع منظمًا ويخدم الرسالة التي تريد إيصالها.
- ترسيخ مكانتك كخبير
من أكبر فوائد تنسيق المحتوى أن الناس تبدأ في النظر إليك بوصفك مرجعًا في مجالك. فأنت لا تقدم معلومات متفرقة، بل تعرف أين توجد أفضل المصادر، وكيف تجمعها، وكيف تقدمها بصورة مفيدة.
وهذه إحدى أهم صفات الخبير؛ فهو لا يعرف الإجابات فحسب، بل يعرف أيضًا أين يجد أفضل الإجابات، وكيف يقدّمها للآخرين.
وبذلك يصبح تنسيق المحتوى (Content Curation) أداة قوية لبناء الثقة، وتعزيز حضورك، وتقديم قيمة مستمرة لجمهورك، دون أن تضطر إلى إعادة اختراع المحتوى في كل مرة.
خمس خطوات لتطبيق تنسيق المحتوى (Content Curation)
الخطوة الأولى: تحديد موضوع المحتوى
يجب أن يكون الموضوع الذي ستتحدث عنه محددًا، لا عامًا. تخيّل أنه ترس صغير داخل آلة كبيرة؛ فكلما كان الموضوع أكثر تحديدًا، كان من الأسهل العثور على أفكار دقيقة ومفيدة يمكن البناء عليها.
الخطوة الثانية: جمع مصادر المحتوى
كما ذكرنا سابقًا، تنقسم مصادر المحتوى إلى نوعين:
- مصادر داخلية (Internal Sources): وهي المحتوى الذي سبق أن أنشأته بنفسك.
- مصادر خارجية (External Sources): وهي المحتوى الذي أنشأه أشخاص أو جهات أخرى.
ونصيحتي أن تعتمد على النوعين معًا. لكن احرص على أن تكون المصادر مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالموضوع (Highly Relevant)، وعالية الجودة، وأن تستند إلى معلومات موثوقة.
ومن الأدوات المجانية التي تساعدك في هذه الخطوة:
- BuzzSumo (باز سومو).
- Quora (كورا).
الخطوة الثالثة: ترتيب المصادر وتصنيفها
كل قطعة محتوى تدور حول فكرة رئيسية، وهذه الفكرة تتكون من مجموعة من الأفكار الفرعية. في البداية أنشئ مخططًا أوليًا (Outline) للمحتوى، ثم رتّب المصادر التي جمعتها وفقًا للأفكار والمحاور الفرعية التي ستتناولها داخل قطعة المحتوى.
الخطوة الرابعة: إنشاء سياق جديد، وإضافة قيمة، وكتابة وصف لكل مصدر
هنا تكمن الفكرة الأساسية في تنسيق المحتوى (Content Curation). فأنت لا تنقل المحتوى كما هو، بل تنشئ قطعة محتوى جديدة بالكامل؛ بعنوان جديد، ومقدمة جديدة، وسياق جديد، ثم توظّف المصادر التي جمعتها لإثراء هذا السياق.
ودورك ليس إعادة كتابة المحتوى من البداية إلى النهاية، وإنما إبراز قيمة كل مصدر، وشرح أهميته، وربطه بالموضوع الذي تتحدث عنه. كما تكتب لكل مصدر نصًا وصفيًا (Copywriting) يوضح للقارئ ما الذي سيجده فيه، ولماذا يستحق القراءة.
مثال: إذا كنت تكتب دليلًا بعنوان: دليل المبتدئين لتعلّم تحسين محركات البحث (SEO)، فيمكنك جمع أفضل المقالات، والدروس، والأدوات، ثم تقديمها داخل دليل واحد، مع شرح دور كل مصدر وكيف يساعد المبتدئ على تعلم المهارة خطوة بخطوة.
الخطوة الخامسة: النشر والترويج
بعد الانتهاء من إعداد قطعة المحتوى، لم يتبقَّ سوى نشرها على موقعك الإلكتروني، ثم مشاركتها عبر منصات التواصل الاجتماعي. أما كيفية الترويج للمحتوى، فلها حديث مستقل سنتحدث عنه لاحقًا.
إذن، ليس من الضروري أن تعتمد دائمًا على إنشاء المحتوى (Content Creation) أو إنشاء المحتوى، بل ينبغي أن تخصص جزءًا من جهودك أيضًا لـ تنسيق المحتوى (Content Curation) أو تنسيق المحتوى.
فمثلًا، يمكن أن يكون نحو 20% من المحتواك قائمًا على تنسيق محتوى موجود وإعادة تقديمه بصورة تضيف قيمة جديدة.
وتوجد استراتيجيات أخرى إلى جانب إنشاء المحتوى (Content Creation) وتنسيق المحتوى (Content Curation)، ستكون حديثنا التالي :).
الـ Content Repurposing أو Content Recycling
*إعادة تدوير المحتوى (Content Recycling) – إعادة استخدام المحتوى
* (Content Recycling = إعادة تدوير المحتوى)
تعني إعادة تدوير المحتوى إحياء قطعة محتوى قديمة وإعادة تقديمها للجمهور في صورة جديدة، سواءً من خلال تحسينها بإضافة معلومات جديدة أو حذف أجزاء لم تعد مناسبة، أو بتحويلها إلى نوع آخر من المحتوى.
بمعنى آخر، أنت لا تنشئ محتوى جديدًا من الصفر، بل تطور المحتوى الموجود ليصبح أكثر قيمة وملاءمة للجمهور.
على سبيل المثال، إذا كان لديك فيديو يشرح كيفية السفر إلى أوروبا، فيمكنك إعادة تدويره إلى محتوى بعنوان: «كيف تسافر إلى أوروبا لمدة أسبوع بميزانية لا تتجاوز 5000 جنيه؟».
أو إذا كان لديك مقال شامل حول موضوع معين، فيمكنك تحويله إلى كتاب إلكتروني يضم المادة نفسها بصورة أكثر تنظيمًا وتفصيلًا. أنت هنا لم تكرر المحتوى، بل طوّرته وأعدت تقديمه بشكل جديد، وهذا هو جوهر إعادة تدوير المحتوى.
كيف تعيد تدوير المحتوى (Content Recycling) أو إعادة توظيفه (Content Repurposing)؟
- انتقد محتواك قبل أن يفعل منافسوك ذلك
أمسك بكل قطعة محتوى سبق أن نشرتها، واسأل نفسك: لو كنت أحد المنافسين، وأردت أن أصنع محتوى يتفوق على هذا المحتوى، فما الذي سأضيفه أو أغيره؟ هذا السؤال وحده سيكشف لك نقاط الضعف والفرص التي يمكنك استغلالها لتطوير المحتوى.
- ابحث عن الموضوعات المرتبطة بالمحتوى الأصلي
هناك قاعدة مهمة لا يوجد موضوع محتوى منفصل عن غيره. فكل موضوع يرتبط بعشرات الموضوعات الأخرى التي يمكن أن تتفرع منه. على سبيل المثال، إذا كنت قد كتبت مقالًا عن كتابة المحتوى، فيمكنك إعادة تدويره إلى موضوعات أكثر تخصصًا، مثل:
- كتابة المحتوى للمبتدئين.
- كتابة محتوى المواقع الإلكترونية.
- كتابة المحتوى لرواد الأعمال.
- كتابة المحتوى لتحسين نتائج محركات البحث (SEO = تحسين محركات البحث).
بهذه الطريقة تتحول فكرة واحدة إلى عدة محتويات تخدم شرائح مختلفة من الجمهور.
وللعلم، فإن معظم المواقع الأجنبية المتخصصة في التسويق والأعمال تعتمد على هذه الاستراتيجية باستمرار. فإذا دققت النظر، ستجد أن المحتوى الأصلي لديها ليس كثيرًا كما يبدو، وإنما تعتمد على إعادة تدويره وتطويره بأشكال متعددة.
- أضف منظورًا جديدًا إلى الموضوع
لا يوجد موضوع يمكن النظر إليه من زاوية واحدة فقط، بل يتكون كل موضوع من طبقات متعددة. فمثلًا اسأل نفسك: كم منظورًا تناولت في المحتوى الأصلي؟ وهل يمكنني إضافة منظور آخر أو اثنين؟ فإذا كنت تكتب مقالًا بعنوان «كيف تختار الشقة المناسبة للزواج؟»، فهل تناولت:
- مرحلة التخطيط؟
- المعايير التي يجب المقارنة بينها؟
- النصائح العملية المجربة؟
- أماكن البحث عن الشقق؟
- كيفية إعداد الميزانية؟
- الأخطاء الشائعة التي يقع فيها المشترون؟
كل جانب من هذه الجوانب يمثل طبقة جديدة يمكن أن تضيفها عند إعادة تدوير المحتوى، ليصبح أكثر عمقًا وفائدة.
- أضف محتوى إضافيًا (Content Bonus = محتوى إضافي)
ما المحتوى الإضافي الذي سيكون القارئ بحاجة إليه بعد الانتهاء من هذا الموضوع؟ على سبيل المثال، إذا كتبت مقالًا عن طريقة إعداد الملوخية، فمن المناسب أن تضيف معه: قائمة تحقق (Checklist = قائمة فحص) تتضمن أهم الأمور التي يجب الانتباه إليها أثناء الطهي.
- أكثر الأخطاء التي تفسد الملوخية.
- نصائح للحصول على أفضل نتيجة.
هذا النوع من المحتوى يزيد من قيمة المادة الأصلية ويجعلها أكثر فائدة للقارئ.
- حوّل قطعة المحتوى إلى سلسلة كاملة
آخر طرق إعادة تدوير المحتوى هي تحويل قطعة واحدة إلى سلسلة مترابطة من المحتوى.
فبدلًا من الاكتفاء بمقال واحد، اجعل منه عدة مقالات أو حلقات، يتناول كل منها جانبًا مختلفًا من الموضوع، بحيث يحصل الجمهور في النهاية على دليل متكامل يغطي جميع التفاصيل.
وبهذا تكون قد استفدت من المحتوى الأصلي إلى أقصى حد ممكن. وهكذا نكون قد انتهينا من استعراض أهم استراتيجيات إنتاج المحتوى.
وقبل أن ننتقل إلى الجزء التالي من سلسلة التسويق بالمحتوى، أريد أن أطرح عليك سؤالًا بسيطًا، لكنه يكشف كثيرًا عن طريقة تفكيرك في التسويق: ما أهم ثلاثة أهداف في التسويق؟
إذا كانت إجابتك مختلفة عن الترتيب التالي، فأعد التفكير:
- المبيعات (Sales = المبيعات).
- العملاء المحتملون (Leads = العملاء المحتملون).
- الزيارات (Traffic = حركة الزيارات).
ولهذا السبب، سنتناول في المقالات القادمة استراتيجيات كتابة المحتوى التي تساعدك على:
- تحقيق المزيد من المبيعات (Sales).
- جذب المزيد من العملاء المحتملين (Leads).
- زيادة الزيارات المجانية (Organic Traffic = الزيارات المجانية) القادمة من محركات البحث.
يمكنك متابعتنا على قناتنا انتظر 5 ثانية لظهور الرابطMarketing على تيليجرام، وقناتناانتظر 5 ثانية لظهور الرابط تعلم كتابة المحتوى على واتساب، نوافيك بكل التحديثات والمقالات الجديدة.
